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Entendendo as palavras-chave e sua importância para sua estratégia digital

Elas são a ligação entre o problema do cliente e a sua solução, portanto, toda a estratégia de marketing digital de sua empresa deverá estar alinhada a elas. 


Entendendo as palavras-chave e sua importância para sua estratégia digital
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Para uma boa estratégia de marketing não podemos esquecer do elemento inicial que irá definir tudo, o planejamento. É nesta fase que iremos descobrir quem é nosso público alvo, criar nossas personas e definir quais estratégias iremos usar para atingir nosso público de forma efetiva.

Também é preciso planejar as palavras-chave que serão usadas em seu planejamento, isso porque são elas que ligam você ao seu cliente, ligando um problema a uma solução. Mas para isso, é preciso pensar como nosso cliente pensaria. Entender suas dores é a melhor forma de conseguir entender a forma que seu público irá pesquisar para procurar uma solução, e assim você terá maior controle sobre sua estratégia de palavras-chave, gerando mais resultados e gastando menos.

Existem algumas ferramentas que nos ajudam com este processo, mas é importante conhecer bem algumas particularidades e formas de uso das palavras para tirar o máximo de proveito dessas ferramentas.

Em que as palavras-chave ajudam?

Quando você está com algum problema, o que você faz ao buscar a solução em um buscador de internet como o Google é usar as palavras na barra de pesquisa de acordo com seu problema, na esperança de encontrar a solução em algum site especializado sobre o assunto.

O algoritmo do Google usa essas palavras para selecionar o conteúdo mais relevante para resolver seu problema de acordo com as palavras que foram digitadas na busca, lhe mostrando uma lista de sites que podem te ajudar, sendo alguns links patrocinados e outros links gratuitos ou orgânicos.

É aí que se concentra a importância de planejar bem suas palavras-chave, pois vai precisar entender o que o seu público vai pesquisar no campo de busca, e entendendo isso você pode alcançar muito mais tráfego para o seu site, e o melhor, tráfego de qualidade, pois são pessoas que realmente se interessam pelo seu serviço.

Uso de palavras-chave para otimização

Um bom uso de palavras-chave é para otimização de seu site, ao identificá-las você pode usar em títulos e dentro de seu conteúdo facilitando que seu site seja encontrado de forma orgânica.

Quanto melhor for suas palavras-chave, e a forma que usa em seu site mais chances tem de ser encontrado pelo seu público e sem pagar por isso. O segredo é usar as palavras mais caras em suas publicações e nos títulos delas. Para isso, use o KeywordPlanner do Google AdWords, que pode te ajudar nesta tarefa.

Palavras-chave em campanhas do AdWords

Já no AdWords, você utiliza as palavras-chave para ser encontrado de forma paga no Google, com um sistema de leilão de palavras-chave, onde ganha quem der o maior lance na palavra pesquisada pelo usuário.

Dependendo de seu público, algumas palavras-chave acabam se tornando muito caras, por conta do aumento de disputa do lance, o que acaba elevando o valor por clique. Já neste caso, o ideal é usar palavras mais baratas, com menos concorrência, fazendo com que alcance seus clientes em potencial com um baixo custo de investimento por clique.

Facilitando o planejamento de palavras-chave com o KeywordPlanner

Algumas ferramentas podem te auxiliar no processo de desenvolvimento de suas palavras chave, como o KeywordPlanner do Google, onde é possível adicionar algumas palavras, frases e até link de seu site ou de concorrentes, para gerar palavras similares aumentando sua lista de palavras-chave. Esta ferramenta também traz dados importantes para seu planejamento, como o valor da palavra chave, sua concorrência e o volume de pesquisa que esta palavra tem.

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